Google Ad Grants la mejor opción de publicidad para ONGs y asociaciones

Google Ad Grants es bastante desconocida dentro del mundo de Google Ads.

Por otro lado, parece que por ser Asociaciones u ONGs no necesitáis gestionar dinero o llegar cada vez a más personas para multiplicar vuestra labor o hacer publicidad.

Por supuesto, esto no es cierto.

Cada vez son más las ONG o asociaciones que necesitan a una agencia de marketing de confianza, que entienda sus valores y su misión para crecer.

En este caso vamos a hablar de una vía de crecimiento que puede ser gratuita, bueno más bien subvencionada, por uno de los gigantes de la publicidad: Google y su sistema de becas para ONGs o Asociaciones. 

¿Para qué sirve google grants?

Google Grants es un programa de financiación de Google que ofrece a organizaciones sin ánimo de lucro para que puedan hacer publicidad de sus actividades en Google Ads sin que les cueste dinero. 

Digamos que es como una beca y el presupuesto son 10.000$ mensuales para publicitarte gratis. 

¿Cómo funciona google grants para que encuentren a mi Asociación?

El funcionamiento es similar a cualquier otro anuncio de Google.

Al tener publicidad de pago funcionando en cualquiera de sus emplazamientos, si las personas buscan tu actividad o tus servicios aparecerás entre las primeras posiciones.

Esto implica que habrá más probabilidad de que te conozcan y contacten contigo que si no tuvieses este anuncio en marcha. Lo que en marketing se conoce como alcance. 

No tienes porqué utilizarlo para vender, puedes usarlo para conseguir personas voluntarias, donaciones o simplemente para que te conozcan. 

¿Te interesa todo lo que estamos contando? 

Pues vamos a ver qué necesitas para poder solicitarlo.

¿Cómo solicito Google Grants para mi asociación?

Solicitarlo es realmente fácil, solo tienes que seguir 3 sencillos pasos por los que la página oficial de Google te va guiando.

1. Enviar tu solicitud para participar en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro y esperar su confirmación.
2. Activación de Google Ad Grants para tu Asociación y ONG
3. Lanzar tu primera campaña de Ad Grants.

Eso sí, si no tienes tiempo o necesitas ayuda para tramitar Google Grants, no dudes en contactar con una agencia de marketing que sea acorde a tus valores y esté acostumbrado a trabajar con estos temas. 

¿Qué requisitos tiene que cumplir mi organización para solicitar Google Grants para mi asociación?

Los requisitos que tiene que cumplir tu ONG  o asociación para poder solicitar Google Ad Grants son muy sencillos aunque depende del país donde te encuentres. 

Nosotros vamos a hacerlo para España, que es donde nos encontramos, pero si tienes dudas de otro sitio, pregúntanos sin problema.

Los requisitos principales para pedir Google Grants son 3: 

1. Estar registrado como organización benéfica en alguno de los países para los que está disponible esta subvención. España está dentro. 
2. Reunir los requisitos adicionales del país donde te encuentras. Para España son:
   1. Estar registrado en Ilunion Consultoría, la división regional de TechSoup Global.
   2. Estar registradas ante las autoridades pertinentes o ser reconocidas por ellas como: 1) organizaciones de interés público; 2) entidades sin ánimo de lucro; 3) otras organizaciones, como asociaciones, federaciones o clubes deportivos, fundaciones o cooperativas con iniciativas sociales o sin ánimo de lucro que operen para el beneficio público y sin ánimo de lucro, o 4) entidades religiosas.
3. Aceptar los Términos de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. 

No podrán ser beneficiarios de Google Grants si es una entidad u organización gubernamental, un hospital o una organización de atención sanitaria y si sois un centro educativo, institución académica o universidad (salvo excepciones).

Es decir, si sois un centro educativo, institución académica o universidad sí pueden solicitar participar en este programa las divisiones filantrópicas de las organizaciones educativas. Si tienes dudas al respecto, no dudes en preguntarnos.

¿Cuáles son las limitaciones de Google Ad Grants?

Como era de esperar, aunque tengamos la ventaja de poder solicitar esta beca de Google, no tenemos todas las ventajas como si pagáramos como cualquier otro usuario. 

Las limitaciones que nos encontramos si utilizamos Google Ad Grants son 3:

1. Límite de puja: Cuando creamos nuestro anuncio en Google Ads tenemos que poner precio a nuestras palabras clave. Las palabras clave en el anuncio son las encargadas de activarlo y hacer que las personas lo encuentren cuando busquen tu palabra. En el caso de Google Ad, lo máximo que puedes pujar son 2$. Si el CPC (coste por click) de la palabra que has escogido es superior, no podrás utilizarla. 
2. Solo puedes publicitarte en la red de búsqueda: La red de búsqueda para Google es lo que te aparece cuando utilizas su buscador. Otras formas de aparecer es en Youtube, Gmail, Red de display, pero en este caso solo aparecerás en el buscador. 
3. No aparecerás en otros buscadores: Aparte del buscador propio, hay otros sitios asociados en los que Google Ad te permite anunciarte como Amazon, AOL, etc. En este caso, no tendrás acceso a sus socios. 

Diferencias entre Google Ads y Google Ad Grants

Aquí te dejamos este cuadro donde puedes ver en un vistazo las diferencias entre usar Google Ads o Google Ad Grants.

5 errores básicos al empezar a usar Google Ad Grants con tu asociación

El mundo de la publicidad pagada y el marketing es pura estrategia y ya que tienes la oportunidad de gastar 10.000$ en tu organización, ¿Qué mejor forma de optimizar todo lo que podamos nuestras campañas de Google Ad Grants?

Aquí os dejamos los 5 errores más comunes al empezar a usar  Google Ad Grants, apuntatelos para no cometerlos: 

1. Revisa las palabras clave: Una vez puesta en marcha la campaña es fundamental ir viendo cómo funcionan las palabras clave y cuáles son las palabras que están utilizando para encontrarnos para ajustar y hacer la apuesta más eficaz.
2. Mide los logros de tu campaña: Una vez creada la campaña, tienes que estar atento para ver si se están cumpliendo los objetivos propuestos en base a las métricas que te ofrece la plataforma. 
3. Cumple las condiciones de Google Ad Grants: Puede que dejes la campaña activa durante el tiempo y que alguna condición del programa cambie.
4. Segmenta tu público: Como ya hemos dicho, las palabras clave son fundamentales para optimizar nuestra campaña. No olvides usarlas para agrupar a los visitantes por temáticas por ejemplo. 
5. Rendirte antes de tiempo: Activar la campaña no es difícil pero obtener resultados y optimizarla requiere conocimiento y experiencia. Si tienes la oportunidad de acogerte al programa, no te rindas y si no está funcionando, busca ayuda para hacer la apuesta más eficaz.  

Eso sí, si necesitas ayuda para crear tus campañas y optimizarlas para aprovechar al máximo su rendimiento te recomendamos que contactes con profesionales que tengan experiencia en el sector de tu actividad y entiendan justo lo que necesitas. 

Para terminar, aparte de esta opción con Google Grants organismos sin ánimo de lucro, tienes otras vías para ofrecer productos, similares a las que sigue cualquier empresa, de las que ya te hablamos en otro de nuestros artículos.

Cualquier cosa ya sabes donde estamos.

Y tú ¿Conocías Google Ad Grants? ¿Te gustaría solicitarlo?

Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.

¡Seguimos!