menteScopia, una plataforma transmedia de salud mental para jóvenes
menteScopia es una plataforma transmedia de promoción de la salud mental dirigida a un público joven y a su entorno. La impulsa el grupo Psynal (Instituto de Biomedicina de Sevilla, red CIBERSAM), con financiación de la FECyT, desde un enfoque preventivo: acercar la ciencia, fomentar la búsqueda de ayuda y romper estigmas. Entre sus patas están el podcast que producimos desde 2022, un blog, la exposición menteScopia, sus eventos y las redes.
De producir el podcast a llevar la comunicación en redes
Cada temporada, de septiembre a junio, menteScopia tiene que llegar de forma sostenida a su público joven y justificar su difusión. Oikos ya producía su podcast, y en las dos últimas temporadas el proyecto nos confió su comunicación integral, con foco principal en redes: dar continuidad a su presencia, crear contenido propio y hacer crecer su comunidad.
Contenido propio para conectar con el público joven
La decisión de fondo fue trabajar con un contenido propio y variado, sobre todo en vídeo, con el foco en las redes para llegar al público joven, sin renunciar a otros canales necesarios para ampliar el alcance. Sobre esa base se ordenó el trabajo.
Redes y contenido
- Planificación editorial y calendario de contenidos con el equipo de menteScopia.
- Producción de contenido propio, mayoritariamente en vídeo, con carruseles y piezas gráficas: más de 200 publicaciones en total, 91 solo en la última temporada.
- Grabaciones coordinadas con el equipo y con investigadores del proyecto, editadas después como piezas para redes.
- Gestión y dinamización de la comunidad en torno a la salud mental.
- Diseño del personaje Mentescopin, creado la primera temporada y con un diseño nuevo en la segunda.
- Comunicación de novedades y actividades del proyecto: piezas informativas sobre lanzamientos y acciones, como la presentación del bot de IA que montó el grupo.
Campaña con creadores
- Coordinación de una campaña con EduDalton, Malacara y AdelaXD sobre salud mental para público joven (multitarea, apoyo social e identidad), con más de 300.000 personas alcanzadas.
Cobertura del evento principal
- Cobertura del mayor evento presencial del proyecto, con estudiantes de la Universidad de Sevilla: grabación, coordinando a la productora audiovisual, y difusión en redes.
Web propia
- Migración de menteScopia a web propia, sacándola de la web del grupo Psynal, con todo el trabajo SEO de la migración.
- Diseño de la nueva web y mantenimiento durante el periodo.
Clipping y seguimiento
- Seguimiento con herramienta de clipping de todo lo publicado sobre menteScopia y sus proyectos asociados, como el podcast o la exposición, con reporte periódico.
Podcast
- Coordinación con el podcast del proyecto, que también producimos, del que salió parte del contenido en vídeo para redes.
Una comunidad consolidada al cierre del proyecto
En la última temporada, según el informe de justificación, las redes de menteScopia alcanzaron a casi un millón de personas y sumaron unas 30.000 interacciones. El proyecto reúne una comunidad de unos 25.000 seguidores en el conjunto de sus redes, con Instagram como canal principal, crecida en canales donde antes no tenía presencia y sostenida con contenido propio y constante. menteScopia cierra estas dos temporadas con una comunidad activa y una presencia digital propia sobre la que seguir creciendo.