GIAHSA y la apuesta provincial por la recogida de la fracción orgánica
GIAHSA es la empresa pública de aguas y residuos dependiente de la Diputación de Huelva. Da servicio a la mayoría de los municipios de la provincia y, durante 2025, abordó uno de los cambios más relevantes en la gestión de residuos del territorio: la implantación del contenedor marrón para la recogida selectiva de la materia orgánica.
Trasladar el mensaje a los medios y medir su impacto en prensa
El encargo de Oikos era diseñar y ejecutar el plan de medios necesario para que el mensaje de la campaña llegase, a través de las inserciones publicitarias contratadas, al mayor número posible de personas en el territorio gestionado por GIAHSA. Y, en paralelo, recoger y medir su impacto en prensa.
Plan de medios con 32 cabeceras y publicidad en autobuses por toda Huelva
El proyecto se enmarca en una licitación pública adjudicada a Anthesis Lavola para la comunicación integral de la campaña. Anthesis asumió la coordinación general y las acciones de calle, y Oikos se incorporó al equipo para llevar la planificación y compra de medios y el seguimiento de prensa.
Planificación y compra de medios en toda la provincia de Huelva
El plan combinó medios de máxima audiencia con cabeceras locales y comarcales, para que el mensaje llegase a todos los municipios atendidos por GIAHSA. Se trabajó con las desconexiones y cabeceras territoriales de los principales grupos de radio, televisión y prensa de implantación regional y nacional, y también con medios comarcales propios del territorio onubense. Las inserciones se planificaron en paralelo al calendario de las acciones de calle: cada medio se fue activando en el momento en que la campaña aterrizaba en su zona, en lugar de concentrar todo el esfuerzo en el arranque.
Inserciones en 9 emisoras de radio, con producción de las cuñas.
Spots en 4 cadenas de televisión.
Publicidad y publirreportajes en 12 medios digitales y 6 cabeceras de prensa escrita.
Publicidad exterior en 20 líneas de autobús que recorrieron toda la provincia.
Negociación y coordinación de entrevistas, publirreportajes y apariciones en las redes sociales de los propios medios contratados.
Seguimiento de prensa y clipping
En paralelo se realizó un seguimiento sistemático de las apariciones de la campaña en prensa, combinando una herramienta profesional de clipping con revisión y carga manual de noticias. El servicio se prestó con las licencias de CEDRO correspondientes a los derechos reprográficos, e incluyó informes mensuales durante toda la campaña y un informe final consolidado.
Seis meses de presencia sostenida en toda la provincia de Huelva
Durante seis meses, la campaña mantuvo presencia sostenida en 32 medios de comunicación. Los banners digitales acumularon varios millones de impactos, las cuñas de radio se emitieron miles de veces y los autobuses rotulados recorrieron las 20 líneas durante toda la campaña, garantizando que el mensaje del contenedor marrón llegase a todos los municipios gestionados por GIAHSA.